Wie onze website doorleest, zal een aantal woorden níet tegenkomen. Geen "CO₂-neutraal". Geen "klimaatpositief". Geen absolute recyclebaarheidsclaim. Voor een bedrijf dat woningen print van houtvezel zou je die termen misschien verwachten — de verleiding ligt er, en in de bouwsector worden ze rijkelijk gebruikt. Wij doen het bewust niet. In deze blog leggen we uit waarom.

Vanaf september handhaaft de ACM

Eerst de actualiteit. De Autoriteit Consument & Markt scherpt het toezicht op duurzaamheidsclaims aan; vanaf september 2026 wordt actief gehandhaafd. De kern van de lijn is simpel en terecht: wie een groene claim maakt, moet die kunnen onderbouwen. "CO₂-neutraal" zonder volledige, gecontroleerde berekening is geen marketing maar misleiding.

Voor veel bedrijven betekent september een opruimactie: websites herschrijven, folders vervangen, claims afzwakken. Voor ons verandert er niets — niet omdat we geluk hebben, maar omdat we deze afweging al eerder maakten.

Precisie is ook een duurzaamheidskeuze

Ons materiaal heet houtvezel-biocomposiet. Dat is geen marketingterm maar een beschrijving: houtvezels, gebonden tot een composiet. Hout is een hernieuwbare grondstof — ook dat is een feitelijke uitspraak, geen belofte. En onze woningen zijn ontworpen om omkeerbaar geplaatst te worden: op schroefpalen, verplaatsbaar, met een tweede leven als reële optie. Dat noemen we circulair ontwerpen, en we kunnen bij elke constructiekeuze aanwijzen waarom.

Wat we níet doen, is de stap naar claims die een complete levenscyclusanalyse vereisen voordat je ze mag uitspreken. Hoeveel CO₂ een woning over haar hele leven vastlegt of uitstoot, hangt af van grondstofwinning, productie, transport, gebruik en einde levensduur. Dat is meetbaar — via een LCA en een milieuproductverklaring (EPD) — en precies dat traject doorlopen we voor Silco7. Tot die onderbouwing er zwart-op-wit ligt, maken we de claim niet. Zo simpel is het.

Waarom greenwashing iedereen schaadt

Greenwashing is niet alleen een juridisch risico voor wie het doet. Het ondermijnt het vertrouwen in élke duurzaamheidsclaim, ook de terechte. Als "CO₂-neutraal" op elke gevel staat, betekent het nergens meer iets — en verliest de koper die het écht wil weten elk houvast.

De bouwsector heeft een reëel duurzaamheidsvraagstuk en reële oplossingen. Die oplossingen verdienen precieze taal. Wij geloven dat de bedrijven die het nauwst formuleren, uiteindelijk het meest geloofd worden. Vertrouwen is in onze markt het schaarste goed; we gaan het niet uitgeven aan een bijvoeglijk naamwoord.

Wat je van ons wél mag verwachten

Concreet betekent onze lijn: we benoemen wat aantoonbaar is (hernieuwbare houtvezel, omkeerbare fundering, circulair ontwerp), we werken aan formele onderbouwing (LCA en EPD-registratie voor Silco7), en zodra die onderbouwing er is, communiceren we de uitkomsten — óók als ze genuanceerder zijn dan een slogan. Bouwen voor mensen betekent ook: mensen serieus nemen in wat je ze vertelt.

En tot die tijd? Tot die tijd zeggen we liever iets minder dan iets te veel.

Wil je onze materiaalkeuzes in het echt zien en bevragen? Je bent welkom — plan een bezoek of meld je aan voor onze nieuwsbrief, waarin we ook de voortgang van de EPD-registratie delen.